Spécialistes du marketing par e-mail ! Êtes-vous conscients que le magnifique e-mail que vous avez soigneusement conçu sur votre ordinateur de bureau peut devenir une image microscopique lorsqu’il est consulté sur un téléphone mobile ?

Le texte est illisible, sauf si vous avez une loupe !!

De nos jours, la majorité des e-mails marketing sont consultés sur un appareil mobile. Avec plus de 50 % de votre audience consultant votre e-mail sur un appareil mobile, le rendu des images et du texte est essentiel pour permettre à votre client de consulter facilement votre message, de cliquer sur l’offre et d’effectuer un achat (c’est-à-dire une conversion !!).

Si cela ne suffit pas, les achats effectués avec un appareil mobile devraient représenter plus d’un tiers du total des achats en ligne et continuer de croître. Vos clients sont plus disposés que jamais à effectuer des achats à l’aide de leur téléphone.

Le moment est venu d’adopter une conception adaptative pour vos e-mails marketing !

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :

Conception adaptative : En utilisant la conception adaptative dans votre e-mail, le contenu devient plus « fluide » et s’adapte en fonction de l’appareil utilisé pour consulter votre message électronique. Cela signifie que l’image sera redimensionnée, le texte se déplacera pour s’adapter à l’écran. Votre liste d’offres à 2 ou 3 colonnes sera reconfigurée sur un écran plus petit pour s’empiler en une seule colonne (au lieu de rétrécir pour s’adapter !!).

Taille de l’image : Il est important d’utiliser la meilleure taille et la meilleure qualité d’image. Les écrans de téléphone mobile sont peut-être petits, mais ils gèrent bien les images haute résolution. Une image haute résolution ne se dégradera pas et ne deviendra pas floue lorsqu’elle sera rendue dans un e-mail adaptatif pour des écrans de différentes tailles.

Évitez d’utiliser du texte sur une image : L’utilisation de texte sur une image d’arrière-plan entraînera le rétrécissement du texte lorsque l’image sera redimensionnée dans un e-mail adaptatif. La séparation des images et du texte permettra de conserver une taille de texte cohérente et de redimensionner correctement vos images pour les adapter à l’écran de l’appareil.

Menus avec barres verticales et bordures : Certains contenus typiques des e-mails consultés sur un ordinateur de bureau ne se traduisent pas bien sur un appareil mobile et doivent être évités. Si vous devez inclure ce type de contenu, assurez-vous de tester avant d’envoyer pour voir à quoi il pourrait ressembler pour vos clients.

Icônes de réseaux sociaux : Il est très courant de placer des icônes de réseaux sociaux dans le coin inférieur d’un e-mail. La façon la plus simple et la plus efficace d’intégrer des icônes sociales est de les centrer au bas de votre e-mail. La conception adaptative de votre e-mail prendra en charge les icônes de réseaux sociaux pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles sans affecter la visibilité.

Conclusion : Des études révèlent que jusqu’à 70 % des personnes n’ouvrent pas ou ne lisent pas un e-mail qui ne s’affiche pas correctement sur leur appareil. Il est donc utile pour un spécialiste du marketing par e-mail d’utiliser la conception adaptative dans ses e-mails.

Vous ne savez pas par où commencer ? Symplify fait de la conception adaptative une fonction essentielle de notre plateforme de messagerie. Rendez-vous sur www.symplify.com pour planifier une discussion avec l’un de nos experts en messagerie.