Le 1er mai 1978, ce responsable marketing d’une entreprise informatique a envoy\u00e9 un e-mail promotionnel non sollicit\u00e9 \u00e0 400 clients. Son retour sur investissement ? Thuerk attribue environ 13 millions de dollars de ventes \u00e0 cette seule campagne. C’\u00e9tait avant Internet et avant que la plupart des gens aient une adresse e-mail. Qu’est-ce que les sp\u00e9cialistes du marketing ont appris depuis lors ? Beaucoup de choses. Nous allons examiner certaines des meilleures pratiques et mettre en \u00e9vidence les pi\u00e8ges \u00e0 \u00e9viter.<\/p>\n
Lorsque Gary Thuerk a cliqu\u00e9 sur \u00ab Envoyer \u00bb pour son e-mailing de masse \u00e0 400 clients via Arpanet afin de promouvoir le lancement de la nouvelle s\u00e9rie T de syst\u00e8mes VAX de Digital Equipment Corporation, il \u00e9tait loin de se douter qu’il entrerait dans l’histoire comme le p\u00e8re de l’e-marketing. Ce faisant, Thuerk a respect\u00e9 l’une des r\u00e8gles fondamentales de la vente et du marketing : qualifiez vos prospects. Thuerk a envoy\u00e9 son e-mail \u00e0 un groupe s\u00e9lectionn\u00e9 de clients existants de la c\u00f4te ouest des \u00c9tats-Unis. Il s’agissait de prospects dont il savait qu’ils seraient int\u00e9ress\u00e9s par son message. Utilisez l’e-mail pour qualifier davantage vos prospects et vous convertirez les prospects entrants de votre campagne de newsletter en opportunit\u00e9s de vente viables.<\/p>\n
Chaque gourou du marketing par e-mail a une th\u00e9orie diff\u00e9rente quant au jour et \u00e0 l’heure qui garantissent un meilleur taux d’ouverture. La r\u00e9alit\u00e9 est que\u2026 cela d\u00e9pend. Chaque public est unique et vous devez d\u00e9terminer ce qui est le mieux pour votre propre march\u00e9 cible. C’est l\u00e0 que les tests A\/B entrent en jeu, et Symplify facilite les choses. Tester le comportement des abonn\u00e9s est le meilleur moyen de d\u00e9terminer ce qui fonctionne le mieux pour vos audiences. Suivez notre conseil : abordez ce processus un param\u00e8tre \u00e0 la fois et laissez les r\u00e9sultats parler d’eux-m\u00eames.<\/p>\n
Une newsletter par e-mail doit tenir compte de la r\u00e9alit\u00e9 de la communication num\u00e9rique. Court et agr\u00e9able gagne la partie. Vous devez vous en tenir \u00e0 un ou deux \u00e9l\u00e9ments de contenu principaux et faire attention \u00e0 votre image de marque et \u00e0 l’identit\u00e9 de votre campagne. N’oubliez pas qu’une newsletter par e-mail est un outil de redirection vers le Web qui agit comme un tremplin de transition. Piquez l’int\u00e9r\u00eat de votre public et votre newsletter agira comme un pont entre lui et votre propri\u00e9t\u00e9 en ligne, qu’il s’agisse de votre site Web principal ou d’une page de destination d\u00e9di\u00e9e. Vous recherchez d’autres recommandations de bonnes pratiques ? Nous venons de publier un livre blanc qui constitue une lecture tr\u00e8s int\u00e9ressante. Vous pouvez le t\u00e9l\u00e9charger d\u00e8s maintenant.<\/p>\n
Cet article est le troisi\u00e8me d’une s\u00e9rie en quatre parties<\/strong> consacr\u00e9e \u00e0 la newsletter par e-mail et \u00e0 sa place dans l’\u00e9cosyst\u00e8me du marketing num\u00e9rique. Gardez un \u0153il sur le quatri\u00e8me article, o\u00f9 nous pr\u00e9senterons une \u00e9tude de cas qui vous incitera \u00e0 lib\u00e9rer tout le potentiel de la plateforme de communication de Symplify.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Rapide. Testez vos connaissances : qui a envoy\u00e9 le premier e-mail de marketing de masse de l’histoire ? Si vous […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1222,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[28,29],"tags":[],"class_list":["post-1358","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-communication-fr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1358","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1358"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1358\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12890,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1358\/revisions\/12890"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1222"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1358"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1358"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1358"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}