{"id":1352,"date":"2020-10-19T13:45:55","date_gmt":"2020-10-19T13:45:55","guid":{"rendered":"https:\/\/symplify.com\/non-classifiee\/black-friday-is-soon-upon-us-time-to-test-or-not\/"},"modified":"2026-02-10T21:20:41","modified_gmt":"2026-02-10T21:20:41","slug":"le-vendredi-fou-est-a-nos-portes-est-ce-le-temps-de-faire-vos-tests-ou-pas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/symplify.com\/fr\/blog\/le-vendredi-fou-est-a-nos-portes-est-ce-le-temps-de-faire-vos-tests-ou-pas\/","title":{"rendered":"Le Black Friday approche \u00e0 grands pas. Le moment de tester ? Ou pas ?"},"content":{"rendered":"

Le Vendredi fou est \u00e0 nos portes! Est-ce le temps de faire vos tests ou pas?<\/strong><\/h1>\n

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Vous pr\u00e9voyez une augmentation de l\u2019achalandage sur votre site pour la p\u00e9riode du Vendredi fou? Il semble \u00e9vident qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un moment opportun pour faire vos tests. Cependant, la prudence est de mise\u2026 L\u2019ex\u00e9cution de tests A\/B<\/u><\/a> au cours des p\u00e9riodes de forte circulation n\u2019est pas sans risque.<\/p>\n

Voici ce qu’en dit Mika, le sp\u00e9cialiste de la conversion chez Symplify :<\/p>\n

\u00ab Je pense que la raison principale pour laquelle l\u2019ex\u00e9cution de tests pendant la p\u00e9riode du Vendredi fou n’est pas recommand\u00e9e est que le comportement des visiteurs est unique par rapport \u00e0 leur comportement habituel et que cons\u00e9quemment, que les r\u00e9sultats pourraient ne pas \u00eatre fiables. Vous pourriez faire des tests qui ciblent uniquement cette p\u00e9riode, o\u00f9 votre objectif est d’utiliser la meilleure structure seulement pour les campagnes du Vendredi fou. Le probl\u00e8me potentiel, dans ce cas, est que vous n’accumuleriez pas suffisamment de donn\u00e9es en une seule semaine, car cela d\u00e9pend du trafic et des conversions que vous obtiendriez. \u00bb<\/p>\n

N\u00e9anmoins, si vous souhaitez aller de l’avant avec vos tests, nous vous recommandons de suivre les quatre \u00e9tapes ci-dessous.<\/p>\n

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4 \u00e9tapes faciles pour effectuer les premiers tests A\/B sur votre site Web<\/h2>\n

L’optimisation du taux de conversion (CRO)<\/u><\/a> est la pratique qui consiste \u00e0 utiliser des donn\u00e9es comportementales pour augmenter votre taux de conversion en amenant une personne \u00e0 prendre une action sp\u00e9cifique. Elle est couramment utilis\u00e9e pour de petites am\u00e9liorations progressives et joue un r\u00f4le crucial dans l’optimisation de l’ensemble du processus de marketing.<\/p>\n

Il est essentiel de disposer d’une strat\u00e9gie de CRO bien pens\u00e9e pour les tests A\/B, quelle que soit la taille de votre entreprise. Elle peut avoir un impact significatif, que vous soyez un conglom\u00e9rat mondial travaillant avec des volumes massifs, une soci\u00e9t\u00e9 SaaS cherchant \u00e0 se d\u00e9velopper ou une boutique de niche essayant d’offrir la meilleure exp\u00e9rience possible \u00e0 vos visiteurs.<\/p>\n

Alors, comment commencer? Tout d’abord, vous devez analyser et \u00e9valuer les performances actuelles de votre site Web. Pour en savoir plus, consultez notre livre blanc Comment d\u00e9buter l\u2019optimisation de votre taux de conversion<\/u><\/em><\/a>. Une fois l’analyse termin\u00e9e, il vous suffit de suivre 4 \u00e9tapes simples pour effectuer vos premiers tests.<\/p>\n

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1. Classez vos id\u00e9es par ordre de priorit\u00e9<\/h3>\n

Le manque d’id\u00e9es sur ce qu’il faut tester sera rarement un probl\u00e8me au d\u00e9but. Lorsque vous commencez votre projet, toutes les id\u00e9es sont int\u00e9ressantes dans une certaine mesure. Pour d\u00e9marrer, vous devez \u00e9tablir des priorit\u00e9s. Mais comment savoir quelles sont les id\u00e9es avec lesquelles d\u00e9buter?<\/p>\n

Nous vous recommandons d’utiliser le cadre de priorisation PXL<\/u><\/a>\u00a0pour poser les bonnes questions (et y r\u00e9pondre). C’est une ressource tr\u00e8s utile, m\u00eame pour un professionnel chevronn\u00e9, qui vous permettra de garder vos priorit\u00e9s en ordre.<\/p>\n

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2. Cr\u00e9er des variations<\/h3>\n

Apr\u00e8s avoir class\u00e9 les id\u00e9es, il est enfin temps de construire votre test et de cr\u00e9er des variations \u00e0 vos designs. Ces variations doivent \u00eatre bas\u00e9es sur votre hypoth\u00e8se (ce que vous voulez ou esp\u00e9rez r\u00e9aliser) et test\u00e9es par rapport \u00e0 une version existante.<\/p>\n

Que pouvez-vous donc tester? Que ce soit au niveau du texte, de la couleur ou de la localisation, tout est facile \u00e0 modifier. Vous pouvez \u00e9galement utiliser du JavaScript\/JQuery pour effectuer des modifications et des fonctionnalit\u00e9s plus complexes. N’oubliez pas de d\u00e9finir des KPI clairs avant de vous lancer, car cela vous aidera \u00e0 comprendre si le test que vous avez effectu\u00e9 a r\u00e9ussi.<\/p>\n

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\"Demandez<\/a><\/p>\n

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3. Effectuer les tests A\/B<\/h3>\n

Selon le volume de visiteurs sur votre site, cela peut prendre entre 1 heure (probablement pas) et 2 mois pour conclure votre test. Vous voulez vous assurer que la dur\u00e9e soit suffisamment longue pour recueillir assez de donn\u00e9es pour valider votre test.\u00a0 Les r\u00e9sultats de vos tests vous aideront \u00e0 \u00e9valuer si les changements apport\u00e9s ont eu un impact positif sur l\u2019objectif pr\u00e9alablement \u00e9tabli.<\/p>\n

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4. Implanter, analyser et apprendre<\/h3>\n

Aujourd’hui encore, de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing oublient cette \u00e9tape cruciale. C’est l\u00e0 que se trouve la base de l’am\u00e9lioration continue. Avec un peu de chance, vous obtiendrez un bon r\u00e9sultat qui pourra \u00eatre implant\u00e9 de fa\u00e7on permanente sur votre site Web. Si ce n’est pas le cas, conservez vos apprentissages pour les prochains tests. Veillez \u00e0 documenter et \u00e0 communiquer vos r\u00e9sultats.<\/p>\n

Si vous avez des difficult\u00e9s avec l’un de vos outils qui pourrait rendre ces \u00e9tapes difficiles, contactez-nous ou t\u00e9l\u00e9chargez notre Guide du Vendredi fou<\/u><\/em><\/a>, et nous vous montrerons exactement comment maximiser vos efforts.<\/p>\n

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Vous pr\u00e9voyez une forte affluence sur votre site pendant et autour du Black Friday ? Bien s\u00fbr, l’envie naturelle serait de tester, pourquoi laisser passer cet afflux massif de trafic et cette opportunit\u00e9 apparemment parfaite ? <\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":10823,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[28,30,322],"tags":[],"class_list":["post-1352","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-conversion-fr","category-fr-blogue"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1352"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1352\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13118,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1352\/revisions\/13118"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10823"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1352"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/symplify.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}